¿Compra de palabras clave?

Cuando diseñamos una campaña de marketing en buscadores, son muchos los elementos que nos harán decidir qué estrategia seguir en función de nuestro mercado, nuestro producto y los objetivos corporativos en la Red. Por regla general, para obtener el mayor número de impactos y maximizar el retorno de nuestra campaña, deberemos combinar tanto la compra de palabras clave como el posicionamiento en buscadores. Para conseguir una combinación adecuada deberemos tener en cuenta los siguientes aspectos:

Necesidad urgente de resultados: si se necesitan resultados a corto plazo (días o, incluso, horas) la opción a elegir será la compra de palabras clave. Una campaña en Google Adwords puede estar activa en cuestión de horas y empezar a recibir visitas, mientras que el posicionamiento en buscadores requiere de varios meses para obtener resultados medibles.

Presupuesto: la compra de palabras clave consume muchos más recursos económicos que el posicionamiento en buscadores. Si nuestro presupuesto es escaso deberemos centrar nuestros esfuerzos en las labores de posicionamiento.

Control de los anuncios y estacionalidad: si es necesaria la modificación continua de los anuncios para adaptarlos a distintos o eventos o a la propia estacionalidad de nuestros productos, deberemos recurrir a la compra de palabras clave debido a la flexibilidad y control de la campaña que esta herramienta nos permite.